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蕉内的那些小心思 “重新(xin)设计”成就生活之美

  ​中国设计崛起正当时,诸多时尚新锐主动融入国际舞台,以中国设计“叫板”国际大牌,同场竞技时迸发出丝毫不输的原创设计能力。作为其中颇具代表性的新国货品牌Bananain蕉内,除了通过打破常规的“

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时装 

  ​中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)设(she)(she)计崛起(qi)正(zheng)当时,诸多时尚(shang)新(xin)(xin)锐主动(dong)融(rong)(rong)入(ru)国(guo)(guo)际舞台(tai),以(yi)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)设(she)(she)计“叫板(ban)”国(guo)(guo)际大牌,同场竞技时迸发出丝毫不输的(de)(de)原创设(she)(she)计能力。作为(wei)其中(zhong)(zhong)颇(po)具代表性的(de)(de)新(xin)(xin)国(guo)(guo)货(huo)品牌Bananain蕉内(nei),除(chu)了通过打破常(chang)规的(de)(de)“重(zhong)新(xin)(xin)设(she)(she)计”带(dai)来众(zhong)多创新(xin)(xin)产品,更(geng)在(zai)最贴近日常(chang)生活(huo)的(de)(de)家居基本(ben)款(kuan)里融(rong)(rong)入(ru)各种创意小心思,以(yi)独特的(de)(de)设(she)(she)计语言,炼就一系列强化品牌个性的(de)(de)“视觉(jue)锤(chui)”,持续打造(zao)视觉(jue)蓝海,焕新(xin)(xin)消(xiao)费体验。

  独具特色的(de)“蕉内(nei)风” 花式出圈

  蕉内(nei)的(de)设(she)计基因其实是由两位深耕设(she)计行业十(shi)几年的(de)创始人共同奠(dian)定的(de),他们将各(ge)自不(bu)(bu)同领域的(de)设(she)计风格和独(du)特视角融(rong)合(he)再造,跳出(chu)过往经验(yan)与(yu)思(si)维,联(lian)手开创更具差异化优势的(de)视觉(jue)体(ti)系新蓝海,形成了今日独(du)具特色的(de)“蕉内(nei)风”,以不(bu)(bu)断刷新眼(yan)球的(de)跨界联(lian)名和创意视觉(jue)频频出(chu)圈。

  诞生之初的(de)(de)蕉(jiao)(jiao)内,对品牌的(de)(de)视(shi)觉(jue)传(chuan)达(da)方式,已(yi)有着与众不同的(de)(de)思(si)考。时(shi)间回(hui)溯到(dao)2016年,当时(shi)以电商为(wei)主要渠道的(de)(de)公司普遍认知是更(geng)(geng)(geng)需要平面设(she)计(ji)师。但蕉(jiao)(jiao)内在创立初期,最先敲定的(de)(de)却是一位(wei)3D设(she)计(ji)师,专(zhuan)业设(she)计(ji)师出身的(de)(de)两位(wei)创始人(ren)一早已(yi)发现动态表达(da)比静态更(geng)(geng)(geng)重要,不仅仅由于动态能(neng)带来(lai)更(geng)(geng)(geng)大(da)信(xin)息量,他们更(geng)(geng)(geng)为(wei)看重的(de)(de)是,动态更(geng)(geng)(geng)能(neng)赋予内容强(qiang)张力、节奏(zou)感、故事(shi)性(xing)。这(zhei)种(zhong)颇为(wei)先锋的(de)(de)内容构建策略(lve),造就了(le)蕉(jiao)(jiao)内如今独树一帜的(de)(de)三维立体叙事(shi)的(de)(de)内容表达(da)风格。

  与(yu)大(da)多数人对(dui)于创意(yi)势必(bi)要天马行空的(de)(de)固有(you)(you)认知不同(tong),在蕉(jiao)(jiao)(jiao)内(nei)的(de)(de)视(shi)觉体系(xi)之(zhi)中,很多创意(yi)的(de)(de)发(fa)想与(yu)实(shi)现都是(shi)(shi)为实(shi)现艺术性(xing)(xing)与(yu)实(shi)用性(xing)(xing)的(de)(de)和谐统一(yi),给人留(liu)下深刻印象的(de)(de)模(mo)特(te)(te)造型是(shi)(shi)实(shi)例之(zhi)一(yi)。蕉(jiao)(jiao)(jiao)内(nei)产品的(de)(de)图片和视(shi)频里,模(mo)特(te)(te)都是(shi)(shi)统一(yi)标准的(de)(de)短发(fa)齐刘海(hai)遮住(zhu)眼(yan)睛的(de)(de)蘑菇(gu)头发(fa)型,其目的(de)(de)是(shi)(shi)让用户更(geng)聚焦(jiao)产品本身,并形成鲜明的(de)(de)品牌记忆。蕉(jiao)(jiao)(jiao)内(nei)将男性(xing)(xing)模(mo)特(te)(te)和女性(xing)(xing)模(mo)特(te)(te)分别用暗色与(yu)亮色来(lai)呈现,巧妙运用明暗层次和色调交错,在传递(di)产品特(te)(te)征的(de)(de)同(tong)时,更(geng)提升视(shi)觉美感。即使是(shi)(shi)没(mei)有(you)(you)模(mo)特(te)(te)出镜的(de)(de)产品海(hai)报,拍(pai)摄手法(fa)也充满巧思,采用悬挂拍(pai)摄,与(yu)大(da)多数品牌选择的(de)(de)俯拍(pai)形成明显区(qu)隔,对(dui)于差异化(hua)的(de)(de)思考(kao)无处不在。

  蕉内的小(xiao)心(xin)思花样百(bai)变 覆盖生活方方面(mian)面(mian)

  前瞻视角(jiao)成就了蕉内(nei)视觉体系的(de)(de)(de)开创性(xing)突破,而贯穿始终的(de)(de)(de)“重新(xin)设计”理念,也在(zai)品牌(pai)五年的(de)(de)(de)快速发(fa)展中,孵(fu)化出覆盖生活方方面(mian)面(mian)的(de)(de)(de)“蕉内(nei)小心思”。从将(jiang)充满秩序感的(de)(de)(de)圆形(xing)、矩形(xing)、多边形(xing)三种生活基本图形(xing)符号框(kuang)作(zuo)为信息传达载体的(de)(de)(de)“标签(qian)视觉系统”,到(dao)应(ying)用(yong)(yong)于(yu)包装、辅(fu)材以及(ji)商(shang)城沟通(tong)页面(mian)的(de)(de)(de)“变而不变”的(de)(de)(de)排版设计手法,蕉内(nei)一直在(zai)尝试(shi)用(yong)(yong)另一种不同(tong)寻(xun)常的(de)(de)(de)方式,将(jiang)品牌(pai)内(nei)核(he)价(jia)值与产品体系构建真正(zheng)落实(shi)到(dao)品牌(pai)中,让(rang)用(yong)(yong)户在(zai)愈(yu)发(fa)庞大(da)的(de)(de)(de)产品线中,快速找到(dao)所需(xu),降低选择成本。

  花样(yang)百变的(de)(de)(de)蕉(jiao)(jiao)内小心思,最直接(jie)(jie)的(de)(de)(de)体现是在每一(yi)处细节(jie)做足(zu)功夫,就像在影片(pian)或游戏中设置的(de)(de)(de)彩蛋,接(jie)(jie)触蕉(jiao)(jiao)内产(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)人只(zhi)要足(zu)够(gou)细心,总(zong)能发(fa)现惊(jing)喜。蕉(jiao)(jiao)内的(de)(de)(de)王牌产(chan)(chan)品(pin)“妥妥袜”正是其将“彩蛋思维”引(yin)入到产(chan)(chan)品(pin)设计的(de)(de)(de)代(dai)表(biao),不仅以(yi)防滑点胶条和防掉跟(gen)结构实(shi)现不掉跟(gen),还暗(an)藏以(yi)logo分出(chu)左(zuo)右(you)脚(jiao),和用染色体符号XX和XY区分男女的(de)(de)(de)小彩蛋,令(ling)人玩味。

  蕉内对体感洞察(cha)的(de)重视(shi)无处不在(zai),甚至根植于(yu)品(pin)牌名Bananain里, “in”代表着(zhe)未(wei)知的(de)无限可能,其中之一(yi)正是指(zhi)蕉内要用(yong)不一(yi)样的(de)视(shi)角,挖掘到家居生活(huo)的(de)更多insight(洞察(cha))。一(yi)次系到位(wei)的(de)交叉式(shi)抽绳、防裤脚(jiao)沾(zhan)湿的(de)长(zhang)裤下摆(bai)纽扣、剪掉松紧(jin)腰带的(de)随(sui)心裁剪、秒变收(shou)纳袋的(de)家居服(fu)口袋……一(yi)系列从产品(pin)应用(yong)场景出发的(de)“走心”细节(jie)设计,立体化刷新(xin)了生活(huo)体验,让用(yong)户充(chong)分收(shou)获(huo)愉悦感,更在(zai)好(hao)奇心的(de)驱(qu)动下,持续关注(zhu)蕉内更多意想(xiang)不到的(de)创新(xin)之作。

  每一(yi)位设(she)(she)计师都会对“设(she)(she)计价值(zhi)(zhi)”有自(zi)己(ji)的理解与认(ren)知,由众多创意先锋组成的蕉内人也不(bu)例(li)外,在他们看来(lai),设(she)(she)计的价值(zhi)(zhi)可(ke)能就在于(yu)“解决问题”,用颠覆传统(tong)的“重新设(she)(she)计”理念,触动人们更重视自(zi)己(ji)的体(ti)验和感受,追求更好的日常(chang)。以蕉内为代表的新国(guo)货(huo)品(pin)牌们节(jie)(jie)节(jie)(jie)攀(pan)升的设(she)(she)计能力和品(pin)位,也使(shi)得中国(guo)品(pin)牌向(xiang)世界(jie)输(shu)出中国(guo)式审(shen)美、价值(zhi)(zhi)观、生活方式的理想(xiang)照(zhao)进了现(xian)实。它们的大胆探索,正(zheng)逐步(bu)让(rang)“中国(guo)设(she)(she)计”摆脱遭人诟(gou)病的阴影,迎(ying)来(lai)属于(yu)自(zi)己(ji)的高光(guang)时(shi)刻。

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